干货|小?运营经验，没思路的姐妹往里进
来自: 今天去哪玩
（11月14日又把文章完善了一下，关注的姐妹可以继续看看。谢谢这么多姐妹喜欢，之前还答应好几个姐妹继续更新来的，但是一直在咕咕咕，后面会勤快起来的，也把我的心得都记录下来）
大噶吼啊~
我看近几个月总是有姐妹不断分享自己小red书运营的结果，或者是自己在发笔记过程中的障碍，关于运营，虽然有姐妹轻轻松松几万粉丝接到商家的推广，但是大部分还处在不知道怎么运营、涨粉困难、变现无门的困扰中。
我的本职工作是运营，自己闲时也有运营小红书账号，有两个账号都在一个月内涨了两千粉丝，也算打下了一个可以起量的粉丝基础。虽然我的成果可能没有那么引人注目，不过我的经验和方法不管是运营什么定位的账号都是值得参考的。
我知道组里不乏有想法、拥有个人优势的姐妹们，好好运营真的可以大概率获得令人满意的成果，因此我把我的经验分享出来就是给大家运营提供一些思路~
—————————
一、平台特点
首先简单说一下平台的特点，小红书目前月活已经超过一亿，活跃用户主要是年龄在18-34岁的年轻女性。都市白领、职场精英女性是主要的用户群体。
- 图文和视频
视频和图文都可以发，因此前期没有那么多精力的话可以选择时间成本与技术成本较低的图文。
- 推荐机制相对友好
小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐，因此即使是没有粉丝基础，也会获得正常的推流，对新人比较友好；而且小红书的算法还会有二次曝光的可能性，就是说如果一开始你的笔记数据较差，后续如果在正确时机也可以获得曝光。
不过，不管是平台推流or内容热度 视频>图文 真人出镜>非真人，大家可以综合选择一下。关于平台的算法机制，大家可以在知乎搜索一下，有很多比较全面的回答。
二、如何从0开始生产笔记？
0.准备工作
1??养号
所谓养号就是对一个新注册账号，模拟正常用户进行关注、浏览、收藏等操作持续一周左右。
因为有很多专门做号的公司，可能为了账号做起来，同期注册n多账号专门做号，并不是正常的创作者行为，所以平台在前期有一个简单的判别，如果一个账号已注册就疯狂发笔记，可能就会被打入冷宫。所以注册后最好先用3天左右在开始发布笔记。
-养号这个动作是必要的吗？ 不是。
-我小红书注册就发布笔记了，一直流量不好，是不是就是因为没养号？ 其实没办法直接判断这样的关系。但是流量一直不好，其实很大可能是内容不过关，内容上不受关注之类的。从长远角度来考虑，就算有被限流，账号建立初始这段时间因为是否养号造成的限流其实可以忽略为零。
2??关于限流
大家可以看看这篇关于限流的讲解，很全面了：流量低、涨粉慢，我的小红书账号好像被限流了怎么破？ qq.com
??上文讲的10个限流情况一定要知道！！
-明明上一篇笔记流量很好，怎么又发的一篇浏览量只有几百个？ 流量波动是正常的，可能和内容有关，要是实在怀疑自己被限流，可以去搜索用标题搜一下自己这篇笔记看能不能搜到，不能被搜到就是限流了
-笔记发布后浏览量一直不见起色，是不是被限流？ 如果那是个限流原因都没涉及到，这个也更可能是因为内容问题
-笔记发布后修改会被限流吗？ 笔记发布后修改会被审核，比第一次发布更容易被限流是真的，所以大家在发布第一篇笔记的时候要慎重哦～
1.账号定位
自媒体平台每个都有自己的用户特点以及比较受欢迎的品类，综合平台特点与自身优势、兴趣选择。但是由于是当做长期的事业来做，大家一定要和自己的擅长或者兴趣结合起来，这样才能够有持续更新的动力！
有很多姐妹一开始没有一个明确的方向，分享的时候就是自己觉得什么有趣或者觉得什么好就分享什么，自己的数据也是迟迟改善不了，这里要注意首先要确定好自己到底要分享哪一个领域的内容，不要在不同的领域来回更换，粉丝们关注博主是因为对博主未来发送的东西有所期待，这个期待就是基于过往内容来的，因此在没有形成明显的个人符号之前要在垂直领域不断生产内容。
所以生产笔记之前要有一个明确的内容定位，不要再中途随便换方向哦~
大家可以回忆一下自己是怎么关注的别人，大多数情况下是看到笔记--觉得喜欢--点开主页--博主的其他笔记自己也感兴趣--关注；或者看到笔记--觉得喜欢--再次刷到这个博主--时间长了--关注。那么本质来说，我们生产的内容需要对于粉丝来说是有作用的，可能是让他们学到东西、让他们开心、让他们爽、让他们省事等等，才能给粉丝们一个理由来关注。
分享一句话：做内容首先要有利他意识。
2.竞品分析
在确定好自己的内容定位之后，就需要对于同定位优质账号做一下分析拆解了。这样做一方面可以让我们了解到粉丝们会喜欢什么样的内容，另一方面也会对我们笔记的内容规划给出参考。分析优质账号，也要分析爆款笔记，主要步骤如下：
- 找出3到5个同定位的优质博主，首先看头像、昵称和简介，如果自己有喜欢的头像昵称可以直接用，如果没有可以总结一下特点后起个名字。
- 浏览他们的笔记，看看他们的主页风格是什么样子的，发的笔记都是什么类型的，一般来说，主页风格统一的更容易涨粉
- 分析爆款笔记，如果他们有哪篇笔记数据突出，要重点关注，从选题、标题、首图三个角度去分析优秀博主的笔记；如果是视频类的笔记，大家可以从选题、封面、内容角度上做出分析。总结出这个笔记它为什么会火？是哪点做的比较好？
- 思考，如果是我做，能为粉丝带来什么？我的特点是什么？粉丝为什么来关注我不关注他们呢？虽然内容可能都是类似的，但是要找到自己差异化的点，不可替代的点。
- 基于以上可以做一下接下来一周甚至一个月的内容主题，选好主题后，对每个选题对应的首图、文案之类的思考一下
做好以上的分析的话，我们对于什么样的内容容易火、什么样的主页更吸引观众就心里有数了。生产自己的笔记要和优质博主笔记进行对标，如果质量都是一样的，就可以持续坚持下去。
3.一些经验
- 关注数据
做的时候不是点赞决定一切，要关注浏览量、浏览量到点赞的转化率以及涨粉。一般来说发文24h内数据没起来的话，后续也会难起量。不过如果大家认真做好分析做内容的话，几篇笔记的惨淡代表不了什么，台上一分钟台下十年功这事谁也清楚，很多红人早都努力好多年了，最后看起来一夜爆红，各中辛苦谁又知道，幸运的人总归是少数中的少数，数据不好也不要太灰心，坚持就是胜利。
- 了解涨粉逻辑和爆文逻辑
涨粉逻辑是主页清晰、定位一致会让人有关注欲望，爆文逻辑是要多分析爆款看看拍摄角度、最近火的选题以及文案之类的。因此可能没有爆文还会稳定涨粉~也有人发了一篇就爆了，都是不一定的，但是认真分析，持续发，自己肯定能有爆文是真的。
- 稳定更新
这个很重要，前期稳定的更新频率更容易获得平台的推荐，消失一个月甚至几个月再重新发笔记，数据会变得一下子难看。做内容能坚持下来就超过90%的人了。
- 确定变现方式
最终咱们运营还是为了转化，因此前期就要确定好变现方式，想一下自己要通过什么方式赚钱，是通过分享好物或者品牌推广、还是像画手或者手作商店卖出自己的产品？一些小众的定位相对难变现，比如影视分享类的。
同理如果有以上的思路的话也可以去选择快手、抖音等平台，不过视频制作上也需要学习一下。有什么问题欢迎留言哦~
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